Projecten
Voor mijn Studie SportMarketing en Management heb ik verschillende projecten mogen doen. Hieronder laat ik u zien welke 3 dat zijn geweest.
FeyenoordOne
-
Marketingvraag van de opdrachtgever:
Hoe kan Feyenoord One het aantal leden binnen een specifiek klantsegment laten groeien met behulp van een passende multichannelstrategie? -
Hoe wij het als groep hebben aangepakt:
We hebben gestart met een imago-onderzoek onder het toegewezen klantsegment. Daarna hebben we een gap-analyse uitgevoerd tussen de beoogde identiteit van Feyenoord One en de huidige perceptie van de doelgroep. Op basis hiervan hebben we een multichannelstrategie ontwikkeld, inclusief een mediaplan, kosten-batenanalyse, KPI’s en marketingfunnel. -
Mijn individuele werkzaamheden:
Ik heb mij vooral gericht op het analyseren van de doelgroep, het uitwerken van de gap-analyse en het schrijven van het adviesrapport. Ook heb ik meegewerkt aan het opstellen van het mediaplan en het visualiseren van de marketingfunnel. -
Resultaat voor de opdrachtgever:
Een concreet en onderbouwd marketingadvies waarmee Feyenoord One gericht kan inzetten op groei binnen het toegewezen klantsegment. Het plan is strategisch onderbouwd met data en bevat duidelijke aanbevelingen voor de inzet van media en kanalen, afgestemd op het gedrag en de wensen van de doelgroep.
Vintage sportkleding
-
-
Marketingvraag van de opdrachtgever:
Hoe zorgen we ervoor dat sportkleding die thuis in de kast blijft liggen, een tweede leven krijgt? Met andere woorden: hoe kunnen we mensen motiveren om hun sportkleding in te leveren, zodat het opnieuw gebruikt kan worden? -
Hoe wij het als groep hebben aangepakt:
We zijn begonnen met onderzoek naar het gedrag en de houding van mensen rondom het inleveren van sportkleding. We hebben een doelgroep gekozen en gekeken naar trends, communicatiekanalen en voorbeelden uit de praktijk. Op basis van onze analyse hebben we een creatief communicatieconcept bedacht om de doelgroep te bereiken en in actie te laten komen. -
Wat mijn individuele werkzaamheden waren:
Ik heb meegeholpen met het doelgroeponderzoek, het bedenken van de creatieve campagne en het schrijven van delen van het adviesrapport. Ook heb ik input geleverd voor het promotieplan en de presentatie van onze campagne. -
Wat het resultaat voor de opdrachtgever was:
Een compleet en creatief communicatieplan dat ervoor zorgt dat mensen hun ongebruikte sportkleding gaan inleveren door middel van een pop up store. Met duidelijke acties, middelen en een passende boodschap voor de gekozen doelgroep. Met dit plan kan je echt aan de slag om sportkleding een tweede leven te geven.
-
Marcom
-
Marketingvraag van de opdrachtgever (sponsor):
Boksschool Sedney wilde het jeugd boksen nieuw leven inblazen en vroeg zich af: hoe kunnen we jongeren tussen de 12 en 16 jaar van voetbalvereniging VV Jonathan (de gesponsorde partij) kennis laten maken met boksen? -
Hoe wij het als groep hebben aangepakt:
We begonnen met een onderzoek naar de doelgroep: jongeren van 12–16 jaar die lid zijn van VV Jonathan. Wat vinden zij leuk? Hoe bereik je ze? En wat kan hen motiveren om te gaan boksen? Op basis daarvan maakten we een marketing communicatieplan met een sterke boodschap, de juiste communicatiekanalen en een concreet promotieplan. -
Wat mijn individuele werkzaamheden waren:
Ik heb hoofdstuk 1 (introductie en achtergrond), hoofdstuk 3 (doelgroepanalyse) en hoofdstuk 6 (evaluatie en reflectie) van het eindrapport geschreven. In deze hoofdstukken beschreef ik wie de opdrachtgever is, wat het doel is, wie we willen bereiken en hoe het project is verlopen. Daarnaast dacht ik actief mee over het concept en de uitvoering van het eind event. -
Wat het resultaat voor de opdrachtgever was:
We organiseerden een gratis boksevenement speciaal voor de jeugdleden van VV Jonathan. Ze konden zich inschrijven en zo op een laagdrempelige manier kennismaken met boksen bij boksschool Sedney. Dit event zorgde voor meer zichtbaarheid voor de boksschool en gaf een frisse boost aan het jeugd boksen. De opdrachtgever kreeg een compleet communicatieplan en een succesvol uitgevoerd event als eindresultaat.